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エルメスの歴史からもわかるこだわりと、特別感をラグジュアリー戦略

エルメスといえば、ブランドのブランドと呼ばれる戦略を打ち出していることで知られています。 高価であっても売れる強いブランドを構築するということが、最大の特徴だといえるでしょう。
これは、市場に対して、高品質であるが低価格で提供するという、マーケティングの基本理論を打ち崩すような展開でもあるともいえます。

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それだけ、顧客に対する信頼度の高さを構築できていたということであり、ラグジュアリー戦略と呼ばれます。
歴史があり物語があって品質にこだわった商品、高価格で宣伝もしないで販売する方法であり、顧客に対して特別感や優位性を提供する戦略です。
こういったエルメスのこだわりは、シェアを主眼とする他のメーカーと一線を画すといえるでしょう。

エルメスはラグジュアリー戦略を打ち出したときに、信頼を得られるだけの歴史も持っています。
1837年に馬具工房としてスタートしたエルメスはナポレオン三世やロシア皇帝にも愛されご用達馬具商となりました。
現在のようにバッグを作り出したのは1890年代であり、馬鞍を収納するものを作ったところから始まります。
馬にのって旅行に行けるようなバッグを作り出ししていくわけですが、ファスナーの特許まで申請しバッグに使っていくのです。
その後、エルメスの象徴ともいえるスカーフを1937年から売り出し、1984年にはバーキンを発表していくのです。

常に最高級品を作り出し、最高峰と呼ばれるだけの品質を追求する姿には、妥協というものが存在しません。
最高級品を手にしたいと思う顧客に対し、納得できるこだわりの逸品を提供する姿勢は、開業当初から続く伝統でもあったのです。

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Yahoo!知恵袋の「エルメス」についてのベストアンサー

質問内容

バーキンが欲しいのですが、その他のエルメスに興味がない場合の買い方を教えてください。 29歳女です。 学生の頃ローズドラジェのバーキンに一目惚れをし、いつかはバーキンが持ちたいと願ってきました。 ローズドラジェは期間限定だったので今新品を手に入れることは無理だとは思いますが、そろそろ年齢的にもその他の持ち物とのバランス的にも、バーキンを持ってもいいかな?と思うようになりました。 しかし購入方法を検索したところ、バーキンは品薄とのこと。 足繁くエルメスに通いその度に何かを買い、名前を覚えてもらって…という手順を踏む必要があると知りました。 しかし、私はエルメスのバーキン、ケリー以外のバックを欲しいとは思いません。 お財布も思い入れがあるので、まだあと1.2年は使いたいです。 食器も趣味ではないし、アクセサリーは華奢なものが好きだし…。 となると買ってもいいと思えるのはポーチとか香水とか…。 こんな微々たるものばかり買っても優先的に商品を回してはくれないでしょうし、小さなものしか買わないくせに「バーキン入りましたか?」としょっちゅう行くのは恥ずかしいです。 かといって欲しくもないガーデンやボリードを買うのはお金の無駄だし、職人さんに失礼だと思います。 私のような人がバーキンを買うにはどうしたらいいのでしょうか? 中古は考えていません。

ベストアンサー

他の方が書かれているが、 上顧客じゃない限り、バーキン自体を 直営店で購入することは 限りなく不可能に近い。 国内で購入するためには 直営店での購入はやめて、 バーキン新品を扱うブランドショップで 購入することしか方法は無いだろう。 新品、バーキンで、検索すれば いくつかヒットするので 確認してみてほしい。 ただし、直営店以外のお店は 真贋の見極めが必要となる。 お店の保証書などは いざという時には 何の役にも立たない。 まあ、正直はっきり書けば 「やめとけ。」となる。
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質問日時:2016/05/27 23:32:50 回答数:3

質問内容

エルメス超お高いバーキンバッグが店頭にはないのにあるところにはあるのはなぜですか。 一般人には売らないのでしょうか ttp://ameblo.jp/yejapan/entry-11344935149.html

ベストアンサー

エルメス直営店のバックヤードにはたくさんあります。顧客の方で入荷を待っています。
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質問日時:2016/05/23 03:00:01 回答数:2

質問内容

こちらのバーキンの素材、色わかる方いらっしゃいますか? 最近全く出番がないので売って違うものをと考えています。 しかし購入がかなり前でいろ、素材全く覚えておりません。 わかる方教えてください。 よろしくお願いします。

ベストアンサー

回答失礼します! 素材はヴォーエプソン、色は分かりかねます> < すみません。。
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質問日時:2016/05/22 06:14:52 回答数:2

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