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エルメスの歴史からもわかるこだわりと、特別感をラグジュアリー戦略

エルメスといえば、ブランドのブランドと呼ばれる戦略を打ち出していることで知られています。 高価であっても売れる強いブランドを構築するということが、最大の特徴だといえるでしょう。
これは、市場に対して、高品質であるが低価格で提供するという、マーケティングの基本理論を打ち崩すような展開でもあるともいえます。

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それだけ、顧客に対する信頼度の高さを構築できていたということであり、ラグジュアリー戦略と呼ばれます。
歴史があり物語があって品質にこだわった商品、高価格で宣伝もしないで販売する方法であり、顧客に対して特別感や優位性を提供する戦略です。
こういったエルメスのこだわりは、シェアを主眼とする他のメーカーと一線を画すといえるでしょう。

エルメスはラグジュアリー戦略を打ち出したときに、信頼を得られるだけの歴史も持っています。
1837年に馬具工房としてスタートしたエルメスはナポレオン三世やロシア皇帝にも愛されご用達馬具商となりました。
現在のようにバッグを作り出したのは1890年代であり、馬鞍を収納するものを作ったところから始まります。
馬にのって旅行に行けるようなバッグを作り出ししていくわけですが、ファスナーの特許まで申請しバッグに使っていくのです。
その後、エルメスの象徴ともいえるスカーフを1937年から売り出し、1984年にはバーキンを発表していくのです。

常に最高級品を作り出し、最高峰と呼ばれるだけの品質を追求する姿には、妥協というものが存在しません。
最高級品を手にしたいと思う顧客に対し、納得できるこだわりの逸品を提供する姿勢は、開業当初から続く伝統でもあったのです。

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Yahoo!知恵袋の「エルメス」についてのベストアンサー

質問内容

ファーストバーキンについて相談です。 今までヴィトン、シャネル、サンローランのショルダータイプのバッグを使っており、エルメスは食器を結婚祝いにいただいたくらいの初心者です(T_T) しかしながら最近エルメスのバーキンの美しさにとても憧れております。 もちろんこんな初心者がすぐに手に入れられるものではないとは重々承知しております(>_<) これから何度かショップにお邪魔して、何年かかったとしてもいつかいい出会いがあったらなと思っております! お色についてアドバイスいただけたらと思うのですが、ネットで見たところ ブラック ホワイト ゴールド トゥルティエールグレー エトゥープ の合わせやすいカラーか、赤やピンク系、エルメスカラーのオレンジ系(オレンジはエルメスを主張しすぎてタンスの肥やしになると聞いたこともありますがどうなのでしょうか?)等の差し色になるものがファーストとして良いのかバーキンに詳しい方にお聞きしたいです! この候補の中でもやめておいた方がいい色があればアドバイスお願い致します。 関係ない情報かもしれませんが、私の年齢は26歳で医療事務、子供が幼児2人おります。 服装はワンピースやスカート等女性らしい感じが多く、たまにデニム等カジュアルです。 若い頃だからこそ可愛らしい華やかな色がファーストとして良いのか… でも勤務時にも使うならベーシックカラーが良いのか… ネットを見るだけでもどれも素敵で目移りしてしまい、よくわからなくなってきました。 まだ実物は見たことないのですが、持っていて心踊るような、惚れ惚れするものが欲しいなと思います(>_<) 理想は通勤にも、お出掛けにも使えるものです! また、素材、金具のカラーもオススメがあればお聞きしたいです(>_<) ここまで読んでくださってありがとうございました!

ベストアンサー

はじめまして。ファーストバーキンですね。 オススメは定番色のゴールドかエトープです。汚れも目立ちにくく、合わせやすいカラーです。ビジネスにもデイリーにも使えると思います。 黒は使いやすい安心感はありますが、せっかくエルメスのバッグを持つなら、エルメスらしいきれいな色をおすすめしたいです。 白、トゥルティエールグレーは汚れが目立ちます。トゥルティエールグレーはとてもきれいなので、大好きなカラーですが。 赤はルビーのバーキン30を持っていますが、差し色になってよく使っているので、オススメです。ピンクは好みではなく持っていませんが、赤同様、差し色になって良いと思います。ピンクは人気が高いようなので、かなり入手困難だと思います。 オレンジはエルメスのバッグを多数お持ちなら1つ持っていても良いカラーだと思いますが、ファーストバーキンではオススメできないです。エルメスをより主張する雰囲気になります。 エルメスに関しては、赤系でもピンク系でも年齢問わず使えますよ。ピンクのバーキンも若い頃は年齢に合った似合い方になると思いますし、年齢を重ねても上品な良い差し色のバッグになると思います。 あと、個人的にはエタンも使いやすい万能カラーだと思います。 最後に、素材や金具ですが、強い素材はエプソンやトゴです。私はエプソンのレザーをプレスしたような雰囲気が苦手で、トゴのレザーらしい手触りが好みです。 金具は近年はゴールドのほうが人気のようですが、シルバーのほうが落ち着きがあり好みです。 ちなみに、私はファーストバーキンはバーキン30エトープのトリヨンクレマンス、シルバー金具でした。非常に使いやすくて、ファーストバーキンで正解だったと思っています。
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質問日時:2016/08/22 03:38:27 回答数:2

質問内容

バック購入についてご意見をお聞かせ下さい。ここ数年、エルメスの魅力にすっかりはまっていたのですが、先日プレシャスの9月号に掲載されていたマルチカラーのセリーヌのラゲージに一目惚れし てしまいました。 サイズはマイクロで3色の組合せが白、ベージュ、ライトグレーです(2016秋冬の新色)。直営店に問合せたところ、同じカラーで3WAYのナノも入荷予定があるらしく、とりあえず入荷したら、どちらも連絡を頂けることになったのですが… セリーヌのラゲージは、エルメスのバーキンやケリー等のバックに比べると、流行り廃りがあるでしょうか?バックそのものの使い勝手は如何ですか?また、上記のマルチカラー限定で選ぶとすればマイクロとナノ、どちらの方がお勧めでしょうか? 皆様、忌憚のないご意見、どうぞ宜しくお願いいたします。

ベストアンサー

私は好きですよ。この色合い。大好きです。 流行り廃りを考えると、先のことはわかりませんからなんとも言えませんが、私は自分が気に入ったものに対して気にしませんけど。 私はどちらかというと、エルメスのバーキンやケリーの方が好きではないです。それらに頼って(バーキンやケリーを持っているから安心しているような)おしゃれではない方をたまに見かけるので。 大人の女性になればおしゃれは制服感覚ではないので、お好きなものを素敵に持たれたらいいと思います。
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質問日時:2016/08/20 08:52:15 回答数:3

質問内容

エルメスのバーキン35サイズについて 2016年のコレクション・トゴの直営店定価を教えてください。

ベストアンサー

現在の直営店定価は、税込1512000円です。
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質問日時:2016/08/19 23:50:56 回答数:1

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