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エルメスの歴史からもわかるこだわりと、特別感をラグジュアリー戦略

エルメスといえば、ブランドのブランドと呼ばれる戦略を打ち出していることで知られています。 高価であっても売れる強いブランドを構築するということが、最大の特徴だといえるでしょう。
これは、市場に対して、高品質であるが低価格で提供するという、マーケティングの基本理論を打ち崩すような展開でもあるともいえます。

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それだけ、顧客に対する信頼度の高さを構築できていたということであり、ラグジュアリー戦略と呼ばれます。
歴史があり物語があって品質にこだわった商品、高価格で宣伝もしないで販売する方法であり、顧客に対して特別感や優位性を提供する戦略です。
こういったエルメスのこだわりは、シェアを主眼とする他のメーカーと一線を画すといえるでしょう。

エルメスはラグジュアリー戦略を打ち出したときに、信頼を得られるだけの歴史も持っています。
1837年に馬具工房としてスタートしたエルメスはナポレオン三世やロシア皇帝にも愛されご用達馬具商となりました。
現在のようにバッグを作り出したのは1890年代であり、馬鞍を収納するものを作ったところから始まります。
馬にのって旅行に行けるようなバッグを作り出ししていくわけですが、ファスナーの特許まで申請しバッグに使っていくのです。
その後、エルメスの象徴ともいえるスカーフを1937年から売り出し、1984年にはバーキンを発表していくのです。

常に最高級品を作り出し、最高峰と呼ばれるだけの品質を追求する姿には、妥協というものが存在しません。
最高級品を手にしたいと思う顧客に対し、納得できるこだわりの逸品を提供する姿勢は、開業当初から続く伝統でもあったのです。

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Yahoo!知恵袋の「エルメス」についてのベストアンサー

質問内容

突然の質問申し訳ございません。ご回答でバーキン30のオレンジは比較的人気がないご回答がありましたが、同じくバーキン25のオレンジ系も人気はないのでしょうか?(タンスの肥やし率が高い? )オレンジ系を考えておりますが、人気が無さ過ぎるのも嫌なので。よろしくお願いいたします。

ベストアンサー

はじめまして。リクエスト有難うございます。オレンジのバーキンの件、なんだかネガティヴな印象のレスをしてしまい、すみませんでした。 サイズが30ではなく25であれば、コンパクトになり目立つオレンジを差し色として使えるので良いと思いますよ。あれはあくまで一例ですから、ご自分が好きなものを納得して購入されるのが一番だと思います。
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質問日時:2016/12/01 19:06:07 回答数:1

質問内容

バーキンのカラーで普通のオレンジは人気色でしょうか? オレンジ系で迷ってます。オレンジはエルメスの象徴のカラーなのでファーストバーキンはこれと思いましたが、人気がないのは嫌ですので色々教えて下さい。ちなみに、オレンジ系の色は全てエルメスカラーと呼ばれるのでしょうか?

ベストアンサー

残念ながら現在の人気色ではありません。 でも人気色で無い方が、専門店での価格が人気色よりも安かったりしますし、直営店での出会いも可能性が高くなると言う事です。 ここ何年かはピンク系の色が大変人気が高く、エルメス専門店もホームページの一面にドーンと載せています。 現在では、オレンジ系の色と一口に言っても何色も出ていますね。 今程色展開が無かった昔、三十年近く前になりますかね、その頃は黒やゴールドが圧倒的な人気色でしたので、後に出てきた普通のオレンジをエルメスカラーと言って売り出していたのだと思います。 今はオレンジ系の色が豊富になってしまっているので、‘エルメスカラー’の定義もあいまいになっているように思います。 人気が無いのは嫌との事ですが、定番色にすると他の人とかぶる確率が高くなりますし、専門店で買う場合は、人気色はとても高い値段がついていますし、一長一短な感じです。
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質問日時:2016/11/30 04:48:14 回答数:2

質問内容

今年のバーキン25を教えて下さい。テールバチューかルージュトマトで思案していますが、こちらの商品はトゴでお作りはあるのでしょうか? オーダーでなく一般の販売で。まだ、現物を見たことがないのでわかりませんので知っている方教えて下さい。参考にしたいので。

ベストアンサー

ルージュトマトはスイフトで、テールバチューはトゴで販売があります。
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質問日時:2016/11/27 19:07:36 回答数:1

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